Burger King lance une campagne d’affichage et d’impression à l’aide d’un sondage raté

Burger King a lancé une nouvelle campagne pour son Whopper basée sur des enquêtes physiques réalisées à Londres, Tokyo, Mexico et Stockholm. L’étude menée le mois dernier a révélé que seulement 3% des participants sont capables de nommer les hamburgers sur le menu de Burger King. Le film de la campagne montrait également Burger King demandant aux consommateurs de ne nommer que trois hamburgers sur leur menu en échange de 10 000 $ US. Mais encore une fois, la plupart n’ont pas nommé autre chose que le Whopper.

La marque QSR a déclaré que sur plus de 1 300 hypothèses au total sur les produits Burger King, 83 % étaient complètement fausses, ce qui montre que les consommateurs avaient une compréhension limitée des autres hamburgers Burger King. L’étude physique a été menée au hasard où l’équipe a interrogé 342 consommateurs dans les rues, à la fois à proximité, à l’intérieur et loin des restaurants Burger King. Aucun des participants au Japon et au Mexique n’a pu nommer quatre produits ou plus de la marque QSR.

Pendant ce temps, 85% des répondants au sondage ont eu plus de chance avec le Whopper et en fait, l’enquête de Burger King a révélé que les femmes étaient généralement plus conscientes du Whopper. Ceux du Royaume-Uni se sont également avérés plus conscients du Whopper que ceux du Japon, par exemple. L’enquête physique a donné lieu à une multitude de suppositions créatives allant de “Chicken Finger Burger” à “Fishy Wishy”.

Voyant que personne ne peut nommer quatre hamburgers du menu de Burger King, la marque QSR a travaillé avec l’agence de publicité suédoise Ingo Stockholm pour tirer parti de cette situation apparemment lamentable et a transformé les résultats de l’étude en une campagne mondiale d’impression et d’affichage pour le burger phare.

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La campagne a été lancée au Mexique fin avril et sera bientôt déployée au Royaume-Uni où elle se déroulera pendant quelques semaines. La campagne sera bientôt mise en ligne au Brésil, au Costa Rica, en Irlande et au Nicaragua, avec quelques autres marchés également dans les semaines à venir.

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Burger King est connu pour ses campagnes créatives. En 2020, par exemple, il a célébré Halloween en prenant des photos dans des restaurants de restauration rapide rivaux. Réalisée en collaboration avec MullenLowe Group Boston, l’expérience “Scary Places” emmène les utilisateurs dans des restaurants abandonnés où les hamburgers n’ont pas été grillés à la flamme depuis des années et leur permet d’échanger un coupon Whopper gratuit à la fin de la “visite”.

Pour obtenir le coupon, les consommateurs devaient s’approcher à moins de 300 pieds, soit environ 90 mètres, de l’une des vitrines abandonnées et utiliser l’application BK pour confirmer qu’ils se trouvaient bien à la distance spécifiée. Par la suite, ils recevront le coupon qui pourra être échangé en magasin, en ligne ou via l’application mobile.

Plus récemment, il a créé un “glitch” pour taquiner son nouveau Cheesy Macaroni en Malaisie. La campagne a été réalisée en collaboration avec Alchemy79, une agence de création entièrement détenue par Invictus Blue Group. Le chef du groupe créatif d’Alchemy79, Tan Pei Ru, a expliqué à MARKETING-INTERACTIF auparavant, avec la popularité des #foodhacks sur les réseaux sociaux et le fait que le nouveau burger Cheesy Macaroni lui-même était un “hack” d’un burger Whopper/Tendergrill, l’équipe était curieuse de voir ce qu’elle pouvait “pirater” d’autre dans l’expérience utilisateur .

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