L’activité publicitaire sur Twitter pourrait augmenter alors que les annonceurs placent l’espoir sur Musk

(Reuters) – L’accord de 44 milliards de dollars d’Elon Musk pour privatiser Twitter Inc pourrait marquer la fin de l’activité publicitaire de la plate-forme de médias sociaux, s’inquiètent de nombreux acteurs de l’industrie de la publicité.

Elon Musk arrive au gala Met sur le thème In America: An Anthology of Fashion au Metropolitan Museum of Art de New York, New York, États-Unis, le 2 mai 2022. REUTERS/Andrew Kelly

Mais dans les semaines qui ont suivi le 25 avril, lorsque le directeur général de Tesla Inc a annoncé l’accord, l’attitude de Madison Avenue à l’égard de la prochaine version de Twitter de Musk évolue.

L’optimisme s’installe et se joue de deux manières.

Certains acheteurs d’annonces espèrent obtenir de meilleures offres d’une entreprise en pleine transition. D’autres parient que Musk, qui a dribblé quotidiennement de nouvelles idées de produits sur Twitter, peut fournir ce que Twitter a manqué – lancer de nouveaux produits plus rapidement, selon les responsables de la publicité qui se sont entretenus avec Reuters.

La conviction est que la poussée de Musk pour un développement de produits plus rapide attirera plus de nouveaux utilisateurs qui deviendront la base d’un meilleur environnement marketing.

Le point de vue est un changement par rapport aux sombres perspectives de l’industrie de la publicité après que Musk ait semblé jeter de l’eau froide sur l’activité publicitaire de 5 milliards de dollars de Twitter, tweetant que la société devrait être un forum pour la liberté d’expression et remettant en question la dépendance de la plate-forme aux publicités pour générer des revenus.

Selon les diapositives que Musk a présentées aux investisseurs, il s’attend à ce que Twitter atteigne 931 millions d’utilisateurs d’ici 2028, contre 229 millions au cours du dernier trimestre, et que les revenus publicitaires fassent plus que doubler pour atteindre 12 milliards de dollars, ce qui représente environ 45 % de ses revenus totaux dans le même temps. cadre, a rapporté le New York Times.

Malgré les déclarations répétées de Musk sur la minimisation de la censure du contenu sur la plateforme, il est apparu lundi dans une vidéo avec le chef de l’industrie de l’Union européenne Thierry Breton pour discuter de la prochaine loi sur les services numériques, qui obligera les plateformes à lutter contre les contenus illégaux. Musk a déclaré qu’il “était à peu près du même avis” et était d’accord avec “tout [Breton] mentionné.”

À court terme, certaines agences de publicité conseillent déjà à leurs clients de revoir leurs relations avec Twitter.

Un dirigeant d’une agence de publicité qui a refusé d’être nommé a déclaré qu’il s’attendait à ce que des négociations commencent dans les mois à venir pour réduire les prix des publicités au nom de certains clients, car Twitter pourrait être plus flexible pendant la période d’incertitude avant que Musk ne conclue son accord de rachat.

Code3, une agence qui a travaillé avec des marques comme Chipotle, Dior et Gap, conseillera à certains clients d’envisager d’augmenter leur investissement sur Twitter à court terme pour profiter du buzz que Musk a contribué à générer sur la plateforme, a déclaré Lizzy Glazer, vice-président de la planification des connexions chez Code3.

Mardi, Musk a déclaré lors d’une conférence du Financial Times qu’il annulerait la suspension permanente de Twitter de l’ancien président américain Donald Trump.

Les responsables de la publicité et du marketing qui se sont entretenus avec Reuters ont déclaré qu’ils surveillaient de près les changements que Twitter pourrait apporter à la plate-forme, et la plupart des annonceurs n’ont pas encore fait de changements significatifs dans les dépenses, atténuant les craintes d’abandonner Twitter.

Certains experts prévoient que Twitter pourrait en fait devenir un environnement plus attrayant pour les marques sous Musk.

Musk pourrait aider à secouer Twitter pour être plus compétitif avec de nouvelles fonctionnalités et conduire à une plus grande croissance des utilisateurs, a déclaré Erica Patrick, directrice des médias sociaux payants à l’agence de publicité Mediahub Worldwide, qui compte Netflix Inc et Fox Sports parmi ses clients.

“Twitter a toujours été en quatrième position en tant que plate-forme sociale”, a-t-elle déclaré. « (Musk) innove et il peut sortir des sentiers battus. S’il s’agit d’une entreprise privée, il y a beaucoup de choses qu’ils peuvent faire plus rapidement.

Même l’attente que la propriété de Musk puisse conduire à des règles plus souples sur le contenu sera un avantage pour certains spécialistes du marketing qui visent à jouer sur les événements viraux, a déclaré Ishan Goel, fondateur de Goel Strategies, une agence de marketing qui a travaillé avec des marques comme Hulu et Colgate.

“En tant que spécialiste du marketing, vous obtenez le moment le plus viral lorsqu’il y a une perturbation”, a-t-il déclaré.

Reportage de Sheila Dang à Dallas; édité par Kenneth Li et Richard Chang

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