L’OMS appelle à une plus grande réglementation de la commercialisation transfrontalière de l’alcool |

L’étude décrit comment la révolution numérique du marketing et de la promotion est utilisé pour faire de la publicité pour l’alcool au-delà des frontières nationales et, dans de nombreux cas, quel que soit l’environnement social, économique ou culturel.

La consommation d’alcool est liée de manière causale à un éventail de problèmes de santé, a déclaré l’OMS, allant de la dépendance à l’alcool et d’autres troubles mentaux et comportementaux, aux principales maladies non transmissibles telles que la cirrhose du foie, certains cancers et maladies cardiovasculaires, ainsi que les blessures et les décès résultant de la violence. et les accidents de la route.

Sauver de jeunes vies

Dans le monde, certains trois millions de personnes meurent chaque année des suites de l’usage nocif de l’alcool – un toutes les 10 secondes – représentant environ 5 % de tous les décès.

Les jeunes représentent un nombre disproportionné de ces décès liés à l’alcool, 13,5 % de tous les décès chez les personnes âgées de 20 à 39 ans étant liés à l’alcool.

“L’alcool prive les jeunes, leurs familles et les sociétés de leur vie et de leur potentiel”, a déclaré Tedros Adhanom Ghebreyesus, le directeur général de l’OMS.

“Pourtant, malgré les risques évidents pour la santé, les contrôles sur la commercialisation de l’alcool sont beaucoup plus faibles que pour les autres produits psychoactifs. Une réglementation meilleure, bien appliquée et plus cohérente de la commercialisation de l’alcool permettrait à la fois de sauver et d’améliorer la vie des jeunes à travers le monde.

L’essor des médias numériques

Le rapport souligne comment les changements récents dans le marketing de l’alcool ont créé de nouvelles opportunités pour atteindre le public.

Le collecte et analyse de données sur les habitudes et les préférences des utilisateurs par les fournisseurs Internet mondiaux a permis aux spécialistes du marketing de l’alcool de cibler les messages sur des groupes spécifiques au-delà des frontières nationales.

L’étude a trouvé la publicité ciblée sur les réseaux sociaux est particulièrement efficaceet renforcé par des influenceurs et par le partage de publications.

Une source de données citée dans le rapport a calculé que plus de 70 % des dépenses médiatiques des principaux spécialistes du marketing de l’alcool basés aux États-Unis en 2019 provenaient de promotions, de placements de produits et de publicités en ligne sur les réseaux sociaux.

“L’importance croissante des médias numériques signifie que la commercialisation de l’alcool est devenue de plus en plus transfrontalière”, a déclaré Dag Rekve de l’Unité Alcool, drogues et comportements addictifs de l’OMS.

“Cela rend plus difficile pour les pays qui réglementent la commercialisation de l’alcool de la contrôler efficacement dans leurs juridictions. Une plus grande collaboration entre les pays dans ce domaine est nécessaire.

Parrainage d’événements sportifs

Les compagnies d’alcool sont également le sponsoring de grands événements sportifs aux niveaux mondial, régional et national, qui, selon le rapport peut également augmenter considérablement la notoriété de la marque auprès de nouveaux publics.

Ils s’associent également à des ligues et des clubs sportifs pour atteindre les téléspectateurs et les consommateurs potentiels dans différentes parties du monde.

D’autres opportunités incluent le parrainage d’événements de jeux compétitifs ou le placement de produits dans des films et des séries diffusés sur des chaînes d’abonnement internationales.

Boire comme ‘responsabilisation’

Le rapport – Réduire les méfaits de l’alcool – en réglementant le marketing, la publicité et la promotion transfrontaliers de l’alcool – examine également la manière dont des publics spécifiques sont ciblés, en particulier préoccupation pour les enfants et les adolescents, les femmes et les gros buveurs.

L’OMS a déclaré que des études ont montré que commencer à boire de l’alcool à un jeune âge est un indicateur de consommation dangereuse chez les jeunes adultes et au-delà. Les spécialistes du marketing sont également particulièrement ciblant les régions du monde avec des populations jeunes et en croissancecomme l’Afrique et l’Amérique latine.

Et tandis que les hommes consomment les trois quarts de l’alcool consommé dans le monde, le taux plus faible chez les femmes présente également une opportunité de croissance. Les marchands d’alcool dépeignent souvent consommation d’alcool par les femmes comme un symbole d’autonomisation et d’égalité, selon le rapport.

Les buveurs excessifs et dépendants sont une autre cible des efforts de marketing.

“Les personnes dépendantes de l’alcool signalent fréquemment une envie plus forte de boire de l’alcool lorsqu’elles sont confrontées à des signaux liés à l’alcool, mais elles ont rarement un moyen efficace d’éviter d’être exposées au contenu de la publicité ou de la promotion”, a déclaré l’OMS.

Intégration et collaboration

Le rapport recommande que des restrictions ou des interdictions complètes de la commercialisation de l’alcool, y compris ses aspects transfrontaliers, soient intégrées dans les stratégies de santé publique. Elle appelle également à une plus grande collaboration entre les pays.

L’OMS a déclaré que bien que de nombreux gouvernements aient mis en place une certaine forme de restrictions sur la commercialisation de l’alcool, elles ont tendance à être relativement faibles.

Une étude réalisée en 2018 par l’agence des Nations Unies a révélé que si la plupart des pays disposent d’une certaine forme de réglementation pour la commercialisation de l’alcool dans les médias traditionnels, près de la moitié n’ont aucune réglementation applicable à Internet et aux médias sociaux.

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