Sprite lance sa toute première campagne de marketing mondiale unifiée “Heat Happens”

Coca-Cola dévoile sa première plate-forme publicitaire mondiale cohérente pour sa marque Sprite de 20 milliards de dollars. “Heat Happens” sera déployé sur 200 marchés, avec un nouveau logo Sprite et une nouvelle identité visuelle. La campagne historique est la première créée à partir de zéro par l’équipe Open X de WPP.

Peu importe où vous vous trouvez dans le monde, vous entendrez bientôt qu’un Sprite froid est l’antidote en cas de “chaleur”. La nouvelle campagne de Sprite, qui fait ses débuts aux États-Unis et en Inde ce mois-ci, indique que le monde est plus chaud que jamais, tant sur le plan physique que mental. La meilleure façon de rester cool est d’ouvrir un Sprite, selon la nouvelle campagne, qui touchera les 200 marchés et régions où la boisson gazeuse est disponible.

Cet effort historique est la première plate-forme de marque mondiale pour la deuxième plus grande marque de commerce de Coca-Cola. Il s’agit également du premier effort entièrement créé par la nouvelle équipe Open X du réseau WPP. L’activité de 4 milliards de dollars de Coke a été le gain de compte le plus contesté de 2021. WPP a été nommé vainqueur en novembre.

L’emballage de Sprite fait également l’objet d’un lifting mondial. Cela comprend un nouveau logo, des graphismes simplifiés et un accent accru sur la durabilité. Notamment, Sprite supprime progressivement ses bouteilles en plastique vertes reconnaissables au profit de bouteilles transparentes, plus faciles à recycler. Les bouteilles comporteront également un appel à l’action qui dit : “Recyclez-moi”.

Cette nouvelle approche du marketing et de l’emballage “va grandement contribuer à créer cette cohérence de l’expérience des consommateurs à travers le monde – ce que Sprite n’a jamais eu”, a déclaré Shrenik Dasani, directeur de la marque mondiale de Sprite, à The Drum.

La campagne unifiée de Sprite fait suite au lancement mondial par Coca-Cola de “Real Magic” pour sa marque Coke l’année dernière.

Coca-Cola ne quantifierait pas l’augmentation des dépenses de marketing derrière la marque autrement que pour dire qu’elle est importante. Dans l’ensemble, Sprite est une priorité absolue pour le géant des boissons, car la marque de 20 milliards de dollars continue de connaître une croissance substantielle. Sur le marché américain, par exemple, les ventes en dollars de la marque Sprite ont augmenté de 8 % en 2021 et de 18 % jusqu’en mars 2022, selon Beverage Digest. « C’est l’une de leurs marques de commerce les plus importantes et les plus importantes », déclare Duane Stanford, rédacteur en chef chez Beverage Digest. “Coca-Cola, Sprite et Fanta sont les trois grands.”

Coke cible la génération Z avec des “hacks thermiques” sur les réseaux sociaux

Coca-Cola cherche à tirer parti de la forte dynamique de Sprite en ciblant la génération Z avec des publicités ludiques et pertinentes. Les publicités télévisées présentent des «moments de chaleur», où Sprite aide le protagoniste à rester au frais. À un endroit, une sœur s’abstient de casser le banjo de son frère. Dans un autre, un spectateur prend la sage décision de ne pas faire la queue. Une publicité extérieure se lit comme suit : “Wi-fi out. Wi-moi et Wi-maintenant ? » Un autre : “Quand il a dit il y a 5 minutes 45 minutes.”

Auparavant, Sprite s’était aligné sur le sport, positionnant ses produits comme le rafraîchissement idéal après l’entraînement. Les stars de la NBA Kobe Bryant, LeBron James et, plus récemment, Trae Young ont été les visages de la marque. Désormais, “aller au-delà du simple physique nous permet d’élargir les opportunités d’interagir avec nos consommateurs et de les soulager pendant ces moments”, déclare Dasani. “Nous pensons que les consommateurs de la génération Z vivent dans un monde plus chaud que jamais.”

Le marketing des médias sociaux en temps réel mettant en vedette des « hacks thermiques » sera au centre de la campagne. Ils comprendront des offres pour des concerts et des événements spéciaux. De plus, Sprite lance un programme de récompenses sur l’emballage, qui permettra aux fans “de rechercher des moyens d’aider à combattre la” chaleur “de la vie quotidienne, qu’ils soient à la maison ou en déplacement”, selon la société.

Autres changements notables : une concentration accrue sur Sprite Zero Sugar, qui verra une police noire en gras sur son emballage par rapport à Sprite d’origine, qui aura une police blanche. “Les résultats des tests montrent qu’il est plus facile pour les gens de trouver ce qu’ils recherchent”, déclare Dasani. De plus, les consommateurs remarqueront l’ajout d’un jingle « bing bong bing » à la fin de la plupart des publicités télévisées et du contenu vidéo.

Dans l’ensemble, le nouvel effort est “adapté à ce que nous pensons être les vérités du mode de vie de la génération Z”, déclare Dasani. “Notre ambition est vraiment d’engager la génération Z et de la recruter dans un rituel hebdomadaire de consommation de Sprite.”

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